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    Valoración de marcas y de activos intangibles: claves para medir y crear valor

    La valoración de marcas significa para una empresa y para los inversores un punto clave en la toma de decisiones. Es uno de los valores fundamentales en la negociación en procesos de fusión, adquisición, escisión y búsqueda de inversión. Para que una marca desarrolle todo su potencial, es necesario crear una estrategia que aproveche los inductores de valor críticos.